• Par Mintour
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118e Conseil exécutif de l’OMT : Repenser la communication du secteur du tourisme

Le ministre du Tourisme, Siandou Fofana, a pris part, du 16 au 18 mai, à Punta Cana en République Dominicaine, à la 118^e session du Conseil exécutif de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) dont il assure la première vice-présidence. La thématique centrale des débats étant d’imaginer un narratif innovant pour promouvoir l’industrie touristique : « Des manières nouvelles de parler du tourisme ».

Roberto Alvarez, Ministre des Affaires étrangères, au nom du Président de la République de Dominique, Luis Abinader, a souhaité la bienvenue, lors de la cérémonie d’ouverture, le 17 mai. Avant que le Ministre du Tourisme, David Collado n’exprime la gratitude de son pays à l’instance de gouvernance mondiale du tourisme pour l’avoir coopté en tant que pays-hôte de cette 118^e Session et élu en qualité des 35 membres du Conseil exécutif. Il clamera: « À bras ouverts, nous accueillons le monde entier ! Le meilleur trimestre de l'histoire du tourisme du pays est arrivé accompagné de 3 745 475 visiteurs (2 757 810 par voie aérienne, plus 987 665 pour les touristes de croisières). Des chiffres historiques pour le pays et son peuple ».
Quant au secrétaire général de l’OMT, Zurab Pololikashvili, il a mis un point d’honneur à saluer la reprise remarquable du tourisme de ce pays et qui s’érige comme un exemple. Avant d’indiquer que pour ce pays, le tourisme n’est pas un luxe, mais une nécessité avec plus de 25% du PIB.

Dans le même élan, le Président du Conseil exécutif, Ahmed Al-Katheeb, Ministre Saoudien du Tourisme, a réitéré la prééminence de s’inscrire pour tous, dans une approche plus durable du tourisme. Aussi, a-t-il instruit la trentaine de ministres présents et les quelque 200 délégués de l’écosystème, du secteur privé et du monde associatif, d’initier des approches public-privé.

En outre, l’activation des Bureaux régionaux de l’OMT, à l’instar de celui fort actif de Riyad en Arabie Saoudite, la réorientation des prérogatives des membres-affiliés ont fait l’objet de plusieurs communications et d’un agenda revisité par le Conseil.

C’est en sa qualité duelle de 1^er vice-président de l’instance de gouvernance mondiale du tourisme et de président de la Commission régionale pour l’Afrique de l’OMT qu’y a pris part le Ministre ivoirien du Tourisme, Siandou Fofana.

L’enjeu de la thématique d’un narratif innovant, au lendemain de la crise pandémique de la Covid 19 qui ébranlé le secteur sans en altérer les ressorts mais démontré, a contrario, sa résilience, d’une part ; et d’autre part, face aux techniques communicationnelles et mercatiques digitalisées, s’impose si l’on se réfère aux différentes interventions des officiels et experts. Tous, au profit des acteurs et des populations, devant répondre au corpus des items suivants : « Comment assurer au tourisme une forte présence éditoriale ; De quoi a-t-on besoin pour faire parler du tourisme en dehors de l’univers des voyages ; Comment revisiter l’image pour refléter l’évolution sur la voie de la durabilité et de l’innovation ; Quels instruments le marché offre-t-il pour que les utilisateurs manifestent leur engagement en faveur d’un tourisme au service du développement ; Comment faire pour actualiser l’image sans renier l’essence et en intégrant les nouvelles priorités ? ».

Pour le ministre Siandou Fofana, y répondre, revient à : « Apprendre à communiquer, entre autres, sur le tourisme pour le développement durable, trouvez les clés pour refaire les marques touristiques et adapter l'image du secteur pour assurer leur pertinence dans le monde des communications... »

Les 119^e et 120^e sessions se dérouleront dans le cadre de la 25^e session de l'Assemblée